天津举行乡村旅游示范片区新闻发布会

　　1月30日，天津市政府新闻办举行天津市乡村旅游示范片区新闻发布会，邀请市农业农村委党委委员、副主任王志林，北辰区副区长杨占雷，蓟州区副区长韩毅新，市农业农村委总经济师赵先健，介绍天津市乡村旅游示范片区的相关情况，并回答媒体提问。发布会由天津市委宣传部对外新闻处四级调研员吴浩铭主持。

　　大家上午好，欢迎出席市政府新闻办新闻发布会。今天我们邀请到市农业农村委党委委员、副主任王志林先生，北辰区副区长杨占雷先生，蓟州区副区长韩毅新女士，市农业农村委总经济师赵先健先生，为大家介绍天津市乡村旅游示范片区的相关情况，并回答记者朋友所关心的问题。

　　首先，请王志林先生介绍天津市乡村旅游示范片区建设的主要内容、进展情况等。

　　去年以来，市农业农村委以习新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大和中央、市委农村工作会议精神，在市委、市政府正确领导下，聚焦实施乡村振兴全面推进行动，在推进“乡村旅游提级工程”上借势发力、勇闯新路，成立了天津市乡村旅游工作专班，组建了天津市乡村旅游发展有限公司，高质高效举办了“天津丰收季”等重要活动，引爆了人流、带火了人气，乡村旅游发展实现质效双升，国庆、中秋假期接待游客959万人次，实现综合收入25.8亿元，较“五一”假期分别增长47.5%和29.6%，较去年同期分别增长27%和34%，带动全年乡村旅游接待游客3077万人次，实现综合收入73.8亿元。2024年元旦假期，全市乡村旅游接待160万人次，综合收入2.2亿元，增幅均在50%以上。

　　面对京津都市圈5000万人口的巨大消费市场，我市乡村旅游正面临难得的发展机遇，供给侧农文旅产业链条不断健全、乡村旅游产品相继出新、基础设施日趋完善、服务质量持续提升，需求侧市民深入乡村享受田园风光、体验农耕文化、品尝特色美食的热情日益高涨，均为乡村旅游加速发展创造了良好条件。为进一步推动乡村旅游提级发展，加快形成农业农村发展新动能、培育乡村经济发展新引擎，全市打造12个乡村旅游示范片区，擦亮珍珠、串珠成链，推介一批精品线路，彰显现代都市型乡村的经济、生态、文化、美学价值，实现文化与旅游、城市与乡村、产业与生态、历史与未来的互动交融，提升“引爆市场”“引流人群”“引导消费”效应，为我市建设国际消费中心城市和现代化大都市提供重要支撑。

　　以“一年见成效、两年聚产业、三年树品牌、不断出精品”为工作目标，秉承打造与运营同步开展的原则，利用未来三年左右时间，在10个涉农区打造一批主题突出、特色鲜明、配套完善、功能齐备、品牌知名、示范性强的乡村旅游示范片区，面向京津冀，推出一批乡村旅游精品线，以线带面，促进乡村旅游组团扩容、丰富内涵、迭代升级。一方面全面推进改造提升，完善示范片基础设施和配套设施，突出景观设计和氛围营造，着力提升一批旅游示范村、特色园区、主题民宿、露营基地等高品质载体，配套打造一批通达性好、景色优美、配套齐全的景观路；另一方面开展片区和线路运营，举办一批民俗节庆、农耕体验、研学教育、户外运动、冰雪赛事等高水平活动，推出一批特色农产、乡间美食、伴手礼等农文旅产品，丰富活动营销，与旅行社、企业集团、户外运动社团组织等密切对接，拉动自由行、团队游、商务游、亲子游、银发游等市场，形成淡季不淡、全年无休，把片区做强、线线路”打造成京津冀地区叫得响、全国具有影响力的乡村旅游品牌，繁荣一批夜间经济、周末经济、研学经济、高端商务经济、庭院经济、“后备箱”经济等新经济模式，形成示范带动效应，促进全市乡村旅游业态提升、产业升级、效益凸显。

　　（一）突出“精品”工程，做好片区规划。聚焦“示范性”“精品性”确定示范片区域，一个片区总范围原则上不超过一个镇域的范围，可以是一个镇全域，也可以是1—3个镇的关联区域，片区内乡村旅游具有一定知名度和规模，已初步形成关联产业的联动发展。

　　（二）突出“亮点”特色，提出片区主题。立足资源特色，围绕“观光度假、民俗文化、健康养老、亲子研学、红色教育、农事体验、户外露营、体育健身”等业态模式，确定短小精炼、朗朗上口、定位准确的名称、主题以及宣传口号，强化品牌培育和形象宣传。

　　（三）突出“标杆”定位，确定核心点位。重点聚焦一个核心点位或突出的核心吸引物进行打造，核心点位业态新，有一定知名度和市场影响力，优先选择标杆型点位，能够带动周边区域形成组团式、链条式发展。核心吸引物可以是知名的景区、河流、湿地、林区、物产，如小站稻、民俗特产、大运河、生态绿屏等，列入了市级或区级乡村旅游发展规划，知名度高，景观条件好，周边乡村旅游业态丰富。

　　（四）突出“全链”拓展，完善片区功能。本着“业态集聚，产业链完整”的原则，安排示范片区内重要节点，涵盖“吃、住、行、游、购、娱”六大要素，形成全链条发展，不断丰富产品形态和产业功能，打造全天候、全体验的乡村旅游目的地。

　　（五）突出“全域”打造，提升环境配套。结合自然环境和人文地域特色，将乡村旅游发展与乡村人居环境整治、闲置资源盘活以及农田、道路、水利设施建设等相结合，优化设施配套水平，补齐乡村旅游发展“短板”，提升人居环境，打造舒适便捷、风景如画的美丽乡村。

　　（六）突出“爆款”产品，推动市场运营。积极引入具有投资、设计、建设、运营、营销经验的优质企业、团队等参与示范片建设，组建专业化运营管理队伍，围绕核心特色，结合“村BA”“村马”等重大活动的举办，丰富示范片、精品线的游玩体验，开展精准营销，打造“爆款”产品，全力引人流促消费。

　　（一）打造12个乡村旅游示范片区。在10个涉农区全面推进乡村旅游示范片建设，其中，蓟州区重点打造3个示范片区，其他9个区分别打造1个示范片区。12个示范片区分别是：蓟州区下营镇“七美下营”示范片、穿芳峪镇“悠闲山谷，幻彩田园”示范片、官庄镇“五彩官庄，乐享京津”示范片、宝坻区“潮白河·渔生态小镇”示范片、武清区“运河田园沉浸游”示范片、宁河区“稻香河蟹肥，乡间美食邀”示范片、静海区“古蕴田园风光”示范片、东丽区“湖畔田园旅游度假”示范片、西青区“非遗古韵，年画之乡”示范片、津南区“寻源稻香，兵米小站”示范片、北辰区“自在休闲，魅力北辰”示范片、滨海新区“向海乐活，醉美滨海”示范片，示范片区为开放式，后期符合条件的项目将继续纳入，统筹进行规划和推动。

　　（二）提升12条乡村旅游精品线。依据各示范片区资源的聚集性、地域特色的差异性、节点之间的互补性，立足市场需求的多样性，将各类资源优化整合，面向天津市民以及北京、河北客源地推出12条主题精品线，其中面向天津市民重点推介8条乡村旅游精品线路，分别为“诗画乡村”山水生态游、“动感活力”乡野健身游、“寻梦田园”绿色低碳游、“鱼丰蟹美”乡村美食游、“密林幽境”露营探险游、“学农闻史”研学教育游、“非遗传承”古镇民俗游、“水韵流长”运河风情游；面向北京、河北客源地重点推介4条乡村旅游精品线路，分别是“山中日月长”精品民宿游、“精致好物多”小镇嗨购游、“理想新生活”研学拓展游、“临海观潮涌”滨海度假游。精品线具有开放性，将根据市场需求及时进行点位更替与补充。精品线路打造以宣传推介和市场化运作为重点，与旅行社、户外社团组织、携程网等密切对接，将线路推向市场，扩大影响力，提升经济效益和社会效益。

　　接下来，市农业农村委将会同市有关部门、10个涉农区政府建立协同推进机制，强化要素集聚的政策保障、有力有效的机制保障、形式灵活的营销保障、便捷美观的设施保障，制定工作计划，细化工作任务，明确时间节点，确保各项工作有序开展、高效推进。

　　乡村旅游既是乡村振兴全面行动的重要抓手，也是引人流促消费，建设消费型城市的有力举措。市委、市政府高度重视乡村旅游发展，广大群众也对家门口的乡村旅游资源翘首以盼。为此，我们以抓好乡村旅游提级工程为核心，以培育“农文旅+”多元经济业态为突破口，全力打造具有津味特色、带动农业农村高质量发展的农文旅品牌。具体就是抓好以下6项工作。

　　1.全面启动乡村旅游示范片区工作。按照“一年见成效”目标要求，全面启动12个乡村旅游示范片区建设，组织产品推介会、示范片区互比互学互看活动等，开展宣传造势，确保从“特色突出、配套完善、功能齐备、品牌知名、示范性强”等方面见成效。

　　2.谋划举办好“乐享津郊365”乡村旅游特色活动。围绕“最美风景，津郊乡约”主题，会同相关部门及涉农区，推出“乐享津郊365”全年乡村旅游特别活动，结合各区田园风光、民俗文化、乡村美食、新型业态等，打造具有天津特色、吸引力强的乡村旅游产品和消费场景，力争“天天有活动、月月都精彩”，让“乐享津郊365”唱响京津冀，火遍全年。

　　3.加快推进乡村旅游平台建设。一是推动目前已经由旅游集团、食品集团等单位共同组织成立的天津市乡村旅游发展有限公司尽快组建专业化团队，完善平台功能，确保在乡村旅游示范片区市场化运营、培育高端精品民宿等重点工作上有突破、有成效，孵化更多新业态的农文旅项目。二是筹备成立天津市乡村旅游协会，通过有实力的经营主体发动，组织行业企业抱团发展、形成合力，在建立行业规范、增强行业自律、建立良好秩序方面发挥作用。

　　4.积极推进乡村美食街区工作。整合推介天津美食资源、打造独特美食文化，筹划在北辰区韩家墅村“墅外桃源”综合体、津南区迎新村“嘉年华”等环城区建设乡村美食街区，分步推进在市区适宜路段打造乡村美食街区，加快推动乡村美食进市区，形成美食、美景与“津味儿”乡俗相融合的乡村旅游特色载体。

　　5.持续做好新产品新业态开发。持续推进乡村旅游与“津农精品”互动，围绕“津农精品”推出一批特色农产、乡间美食、伴手礼品等农文旅产品。积极培育 “农文旅+” 多元经济业态，推动夜间经济、周末经济、研学经济、高端商务经济、庭院经济、“后备箱”经济发展，形成一批旅游示范村、特色园区、主题民宿、露营基地等高品质载体，丰富我市乡村旅游产品业态，打造京津冀地区知名的乡村旅游目的地品牌。

　　6.大力开展宣传推介。深化文旅赋能乡村振兴行动，与宣传部门以及各类媒体做好衔接，发挥各区、各部门、各经营主体的主观能动性，采用活动营销、线上营销、线下营销、渠道营销相结合的方式，加大对全年乡村旅游的宣传推介。持续关注重点工作推进情况，重要活动开展情况，把乡村旅游示范片区、精品线”活动等打造成天津乡村旅游金字招牌。

　　为繁荣春节假期乡村旅游市场，春节前后，我们即将启动“最美风景，津郊‘乡’约”乡村旅游短视频大赛和摄影大赛，特别推出了5条春节乡村旅游精品线.“津味儿”十足原乡年俗游。以“乐享津味儿年”为主题，深入挖掘各区年俗文化、原乡文化，开展庙会灯展、年货大集、民俗展演等春节特别活动，主要在蓟州区、西青区、东丽区、滨海新区等举办“盛世渔阳·独乐霓裳”、第27届杨柳青国潮灯展、龙年华彩·新春游园会等系列活动。

　　2.踏雪寻“莓”津郊采摘游。结合春节假期消费市场，在武清区、东丽区、西青区、北辰区等推出以草莓、西红柿、樱桃、萝卜等为主的果蔬采摘活动，邀请市民游客品尝甜蜜假期，共享收获喜悦。

　　3.银冬野趣嬉雪运动游。开展以“畅享冬日极速，体验热‘雪’沸腾”为主题的嬉雪运动游旅游线路，在蓟州区盘山滑雪场、车神架风景区和静海区光合谷、东丽区欢乐谷、北辰区嚒嚒兽冬日童话森林等点位举办各类冰雪活动，活动内容覆盖全龄段，从专业滑雪赛事到冰雪主题乐园，让每一位游客，都能体验到冰雪运动的激情与乐趣。

　　4.冬日暖阳温泉度假游。整合宝坻区、静海区、东丽区、滨海新区等涉农区温泉游资源，吸引市民来一场身心的按摩，洗去一整年的疲惫烦闷，用健康舒适的心情，迎接新年的到来。

　　5.自然课堂亲子研学游。围绕各涉农区推出的亲子、研学旅游活动，打造假期研学游旅游线路，串联非遗手作体验、历史演绎、亲子游乐、自然科普、儿童剧展演等多样化的研学体验场景，吸引孩子和家长的亲子互动、深入参与，丰富青少年儿童的寒假生活，弘扬天津传统文化、非遗传承。

　　谢谢赵先健先生，下面，请记者朋友提问。提问前，请通报一下所代表的新闻机构。

　　据了解，蓟州区2023年全年接待游客778万人次，收入33.7亿元，乡村旅游热度持续升温，但是游客主要集中在春夏秋三季，为了使“淡季不淡”，促成乡村旅游走向四季全时，请您介绍一下蓟州区冬季旅游目的地和春节期间的文化活动。

　　非常感谢您的提问。首先，我代表蓟州区政府，向一直以来关心关注蓟州乡村旅游发展的媒体朋友表示衷心的感谢！下面，我为大家介绍一下冬游蓟州目的地和春节期间的各项活动。

　　应该说，冬季的亮点主题就是冰雪，冰雪产业也是北方冬季乡村旅游发展的支撑。“冰天雪地也是金山银山”。习指出“要大力发展特色文化旅游。把发展冰雪经济作为新增长点。”近年来，蓟州区不断丰富冬季乡村旅游新业态，亲子滑冰戏雪、室内戏水等新项目接连落地，今年冬天，蓟州各大景区更是精心准备了丰盛的冰雪盛宴，迎接广大游客来游玩打卡。我们谋划推出了“3+6+N”的系列冬季旅游目的地，3是指我们辖区内的3家专业滑雪场，6是指6个有特色冰雪项目的景区，N是遍布蓟州区的众多嵌入式的冰雪娱乐场景，通过这些形成系列的冬季旅游目的地来展现蓟州区冬季乡村旅游的独特魅力，下面我为大家一一介绍。

　　蓟州区内有盘山滑雪场、蓟洲国际滑雪场和玉龙滑雪场3家专业滑雪场，各家雪场聚焦冬季旅游资源，丰富新玩法，打造综合式体验。1月20日，2024年全国冰雪消费季暨“京津冀”欢喜过大年蓟州区冰雪系列活动启动仪式在盘山滑雪场举行。此次活动以“燃冬冰雪 欢乐跨年”为主题，自今年1月20日持续至2月17日。在此期间，盘山滑雪场将依据自身特色，围绕冰雪竞技、戏雪游艺、雪景观光等方面设置各类优惠促销活动，同时在雪具大厅设立“蓟州农品”超市，平价销售盘山冻柿、杂粮、野山珍等特色农产品。蓟洲国际滑雪场开放了夜场活动，开启了“白+黑”滑雪模式，让雪友们实现了白天和夜晚滑雪的“无缝衔接”，夜场活动将持续至2月底，让游客们在享受冬日速度与激情之中解锁夜滑新体验。玉龙滑雪场在春节期间将继续举办“雪上羊汤节”，进入雪场游客在滑雪之余还可以免费品尝羊汤等美食。

　　6个有特色冰雪项目的景区，盘山景区打造冰瀑景观，在千米的峡谷间，石上、树上、灌木丛上，甚至高高的崖壁上，都结满了晶莹剔透的冰花雪蕊。冰封倒挂，银装素裹，让诗句中千里冰封的北国风光照进现实。蓟州溶洞景区推出了全新升级版冰雪世界，包括初级滑道、中级滑道、环山雪地摩托、儿童戏雪、冰上游乐、疯狂雪圈等多个项目，让游客充分体验冰雪带来的刺激与快乐。吉姆冒险世界亲子戏雪项目，包括青少年滑雪、儿童滑雪、儿童雪地摩托车、冰上体育、家庭亲子滑冰戏雪等30多种游玩项目，并免费提供专业教练和滑雪用具，让孩子们尽情在雪地“畅玩”。春山里冰雪嘉年华包含雪地滑索、雪地过山车、儿童雪地车、雪地摩托等近二十项冰雪项目等您体验，让游客重拾童年雪趣。车神架景区推出天空之眼·冰雪传奇活动，邀您体验雪地转转、雪地越野、悠波球、雪地挖掘机等十余项戏雪项目。悦水梦园度假区推出了过山车、雪橇、冰车等亲子冰雪项目，室内水娱乐板块今冬首秀，推出水上游乐、蔬果采摘、农耕体验，活动内容丰富多彩，必将会燃起冬季旅游的热潮。

　　N是除了雪场、景区，蓟州区还有很多嵌入式冰雪游乐项目及休闲采摘园，比如人民公园冰场、淘跑王国冰雪嘉年华项目等深受小朋友喜爱。在体验冰雪项目之余，大家还可以到官庄镇鑫兴家庭农场、下营镇和顺生态园、马伸桥镇草莓基地、穿芳峪镇芳草园、出头岭镇国林合作社基地采摘香甜浓郁、口感细腻的各类瓜果，品尝寒冬里的一丝丝甜美。

　　结合多个旅游目的地，在春节期间蓟州区的文化活动也将异彩纷呈，我们将以“过大年”为主线，举办丰富多彩的乡村文化旅游活动，让游客沉浸式体验乡村的传统年味。在腊月二十三小年当天，蓟州区将举办2024年春节联欢晚会，精彩的歌舞表演和文艺演出恭贺新春；从除夕到正月十六黄崖关长城风景区将举办《大明边塞》第二届新春民俗文化主题乐园活动，有舞龙舞狮、民间技艺表演，还有“诗仙”李白现场对诗互动、戚家军凯旋场面实景演出等，带您体验年味十足的春节；特别给大家介绍，从除夕到正月初八我们将在渔阳古街举办“盛世渔阳 独乐霓裳”春节系列活动，独乐寺庙会、渔阳古城激光秀将再次点亮古城，同时还将开展“迎新送福”、民俗表演、文艺演出等活动，另有非遗展示展售、地方风味小吃、民间手工艺品展销等活动，带给广大市民游客不一样的新春体验。腊月二十三到正月十五官庄镇玉石庄村将举办首届“玉石年俗节 寻味中国年”乡村旅游特色活动，设置赏花灯、贴窗花、挂灯笼、逛庙会、登高祈福等体验项目，邀请民俗专家与游客围坐一起，交流春节传统习俗，讲述传统文化。

　　无论您是喜欢滑冰戏雪，还是愿意享受温泉、品尝美食，亦或体验春节民俗文化，蓟州都能给您提供丰富多彩的选择。在这里，诚邀广大游客朋友来蓟州过大年，同时也提前给大家拜个早年，祝大家在新的一年里，身体健康、万事顺意。

　　北辰区作为天津中心城区的北部门户和经济大区，区位优势非常明显，是城市化、工业化和农业现代化相互交织融合的重点区域。9镇121个村经过城镇化历程，保留农业的共有5个镇，形成了农业生产聚集区、高端农业展示区、农产品仓储物流区、城乡融合发展区的产业空间格局。立足区位优势、产业优势和空间优势，近年来我们一直探索把农业一产和三产做到有机结合，发展多种形态的休闲农业，打造津郊市民的游乐园和度假村，也欢迎各位朋友常来北辰游玩、度假。

　　我区休闲农业的发展现状和特色主要集中在以下几个方面：一是打造了以“墅外桃源”“青盛河畔农庄”为代表的近郊休闲游。二是建成了双街村示范大棚产学研基地、红光农场产学研科普教育基地、嚰嚒兽梦幻森林等亲子研学游项目。三是开办了以庞咀海棠艺术花节为代表的艺术观赏游。四是申请了中央彩票公益金打造了“红色河头、绿色双口”红色爱国主义教育景点。

　　韩家墅村“墅外桃源”以现代农业科技为支撑，集休闲采摘、观光旅游、科普教育为一体，是市民团建、聚会的好去处。去年还新建了婚礼主题公园，打造成了集婚纱摄影、婚庆服务、婚礼用品、餐饮住宿等功能为一体的“一站式”主题公园。我区民政部门专门设立了巡回登记点，新人可以在公园里结婚登记、颁证，成为了新人打卡的网红之地。青光村青盛河畔农庄，园内土地性质多样，因地制宜加以利用，形成多种形式独具特色的农业景观，同时将育种培苗基地和农耕文化传承充分结合，成为近郊休闲农业旅游的新景点。还有嚒嚒兽梦幻森林，依托城市森林景观，配套充足的户外设施，以户外露营为主，开展亲子游乐、自然教育、户外节日活动。今年开展了多场研学及亲子主题活动，是全家短途出行的理想目的地。今年春节期间，我们也谋划了高端果蔬采摘，冬季冰雪活动和特色文艺演出等农文旅活动。在双街采摘园、春田花花柚子园等采摘园区，草莓均已成熟，可供市民采摘。青盛河畔农庄将举办“冬捕节”活动，开展冬季冰上捕鱼、冰上娱乐，嚒嚒兽冬日童话森林将开展“唤醒雪花公主”主题活动，开展舞台剧、奇趣游等活动。小淀镇将举办“龙年闹新春，民俗年味浓”舞龙表演，双口镇还将开展“寻年俗 品年味”第三届民俗花卉展演，让市民朋友在北辰找到年味和欢乐。

　　未来发展的主要措施：我们要发挥好旅游专班作用，预留好相应土地指标，充分尊重乡村基层最有活力、最有思想的农文旅创新，给村镇创新主体“松绑”，解决他们在发展中遇到的问题，让他们在创新中学习、发展。

　　下一步，我区打造的休闲农业重点主要有：一是聚焦市级重点，打造示范片区。根据市乡村旅游示范片区打造相关安排，北辰区计划以青光镇、双口镇为重点，辐射郊野公园、曙光水镇、双街采摘园、庞咀旅游村、龙顺庄园等景点，形成“自在休闲、魅力北辰”示范片区，配套提升枣强路景观路，开发更多适合城市人群休闲放松、回归乡间的休闲项目，完善餐饮、医疗服务设施，拓展亲子研学、都市休闲、高端养老等乡村旅游新业态。二是重点推动建设两个项目。①融合津门味道，建设墅外桃源饮食文化博物馆。在“墅外桃源”文旅综合体项目之上，再建又一文旅项目——“津门宴”饮食文化博物馆，汇聚天津本地以及全国各地的特色小吃，植入餐饮文化、婚俗文化、曲艺文化、非遗项目，让游客来了能吃、能看、能玩、能住，打造都市田园的“诗和远方”。项目总投资3500万。预计2024年完成建设并营业。②结合森系美学，打造平安庄美学示范营地。依托双口镇平安庄村本身独特的区位优势及优秀的自然资源环境，打造复合型农文旅综合体微度假旅游目的地，瞄准天津及周边区域中高端人群，开发建设带动本村及周边村镇的各项产业发展。总投资8000万，首批投资约2000万，目前已完成签约。三是挖掘北辰特色，开展特色农文旅活动。继续办好北辰“盛花节”活动，举办庞咀海棠节、郝堡梨花节、田庄油菜花节、青盛河畔槐花节等活动，在往年的基础上优化设施，吸引更多游客前来北辰观光踏青。同时开展好开镰节，中秋节灯会，冬捕节、非遗项目表演等传统民俗活动。

　　由于时间关系，提问环节就到这里。感谢4位发布人，谢谢媒体朋友们。今天的新闻发布会到此结束，谢谢大家！