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年初作为旅游规划布局的关键期,各地政府纷纷颁布区域文旅产业的统筹性发展方案,如广西印发《关于推进文化旅游业高质量发展的若干措施》、陕西印发《关于加快文旅产业发展若干措施》、安徽印发《关于进一步释放旅游消费潜力促进文旅经济高质量发展的通知》。此外,宁夏、湖南、江西三省也纷纷开始抢占旅游市场先机(元旦、春节、寒假),推出多元化应用场景的文旅消费券,从而进一步实现客源引流效应。由此可见,目前各地政府对“文旅促发展”的区域发展模式抱有较高的期望值。
据迈点研究院不完全统计,1月景区规划/开工/开业共计 7项,其中以乐园、街区、公园等现代娱乐类景区产品为主。因此,迈点研究院预测2024年现代娱乐类产品,xk星空体育可能将成为各地区打造文旅产业的一大重要发展战略。
以下是迈点研究院独家发布“2024年1月5A级景区品牌传播力(MBI)100强榜单”。1月,故宫博物院、黄山市黄山风景区、颐和园、乐山市峨眉山景区、阿勒泰地区喀纳斯景区、布达拉宫景区、北京八达岭-慕田峪长城旅游区、浙江省台州市台州府城文化旅游区、枣庄市台儿庄古城景区、长白山景区跻身榜单前十。
经迈点研究院监测,1月所有5A级景区的品牌指数均值为237.16,环比下降6.28%,同比下降7.03%;100强5A级景区MBI品牌指数均值为357.38(TOP100 MBI指数占比中,200~500左右的高达94%,高指数占比仅有6%),环比下降6.32%,同比下降8.88%。
由此可知,1月5A级景区整体品牌发展欠佳,各大景区应基于春节假期的火爆档口,强力推出具有年味的旅游产品套餐,高效吸引游客前来观光消费,从而实现当地经济的多元化发展,促进景区品牌IP的塑造。
从品牌数量分析:人文景观和自然景观数值远超于综合吸引、现代娱乐、乡村田园,占比高达92%,且始终保持相对稳定的地位优势,这表明目前大部分文旅消费者的需求,是以“追求自然xk星空体育,xk星空体育感受人文底蕴”为主的。
从品牌指数均值分析:现代娱乐类(379.95)、人文景观类(371.24)位列前二,这表明目前文旅市场对创新化新型产品(影视城、科技馆、游乐园等)和文化弘扬、传承类产品的重视程度较高。
根据细分类型品牌指数可见,前10分别为:文化演艺型景区、湖泊型景区、历史遗址型景区、文化场馆型景区、小镇型景区、山岳型景区、海滨型景区、纪念地型景区、主题公园型景区、村落型景区。
从品牌数量分析:1月百强景区仍然重点聚焦于华东、西南两大板块,总占比高达54%,东北作为近几月火爆的旅游目的地之一,占比仅有3%,这表明景区品牌打造工作必须持续发力,阶段性宣推终究无法达成直观性的百强品牌数量增长。
从品牌指数均值分析:本月超过50%的景区指数均值与TOP100指数均值差异较大,其中华北、西北两区超整体的12%及以上,华中、华南两区落后于整体的13%及以下,这表明本月各地区对景区板块品牌宣推工作的重视程度不一。从省份品牌指数来看,榜单前10分别为:北京市、新疆尔自治区、西藏自治区、吉林省、福建省、陕西省、浙江省、山东省、安徽省、山西省。
其中,故宫博物院在搜索指数和媒体指数中均位列第一,其媒体指数内容重点聚焦于搜狐、携程旅行网、网易三大平台中,报道峰值为1月30日,共计发布163篇。点评指数和运营指数第一,分别为上海东方明珠广播电视塔和上海野生动物园。由此可知,景区产业发展的重视程度与当地经济的发展水平存在密切联系。
“2024年1月5A级景区品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据1月迈点品牌指数MBI的339家景区数据汇总统计而成。具体说明如下:
迈点品牌指数 MBI(景区乐园品牌部分)主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;CI(Comment Index),指点评指数;OI(OperationIndex),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。
(1)搜索指数(SI):一段时期内xk星空体育,品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和,具体渠道包括百度指数、巨量算数、360趋势等。
(2)点评指数(CI):一段时期内,用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况,具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。
(3)运营指数(OI):一段时期内,该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况,具体渠道包括微博、微信、抖音、快手、小红书、视频号等。
(4)媒体指数(MI):一段时期内,主流媒体、大众媒体和行业媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量,具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、xk星空体育网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报等。